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丁道师:GMIC大会嘉宾中途离场扇了谁的巴掌

来源:新华网 xcg8088晚报

近日,前段时间传得沸沸扬扬的微信购物圈终于揭开了神秘面纱。购物圈主要由好友动态和晒单广场两大板块构成,目前深圳用户已可体验这一功能。如果说淘宝创造了pc电商的神话,那么移动社交电商的神话有可能属于腾讯和京东。所以在笔者看来,购物圈的一小步,也许是开始迈出移动社交电商的一大步。 近日,前段时间传得沸沸扬扬的微信购物圈终于揭开了神秘面纱,这让业界在期待之余也多了几分惊喜。购物圈主要由好友动态和晒单广场两大板块构成,目前深圳用户已可体验这一功能。从产品的结构来看,笔者认为主要有以下两大亮点:一是赋予了移动购物全新的社交乐趣;二是以真实晒单+好友关系链的形式重新定义了移动社交电商。 京东为什么要推出微信购物圈 去年5月京东在成为腾讯的亲密战友后,获得了腾讯微信的一级入口,当时关于微信购物的讨论异常激烈。一个月后,京东交了第一份成绩单:成交额较之前翻了8倍,同时京东移动客户端累计用户激活数比去年同比增长4倍。而后, 在2014年第四季度,其移动订单占比增长迅速,占比由Q3的29.6%攀升至36%,同比增幅达到了372%。这与微信、手Q的贡献是密切相关的。 如果说腾讯与京东在移动电商的第一次联手还不够深入的话,那么此番再次联手发力社交电商的腾讯京东越发默契,巧妙地想到了将真实晒单+好友关系链结合起来。社交的本质是关系和互动。在好友关系链里用户既可看到自己微信好友的购物晒单、评价以及拼购信息等分享,也可对好友分享进行点赞、评论,查看商品详情,甚至跟随购买。既达到了社交的目的,又实现了闭环购买。 微信购物圈会给移动电商带来怎样的影响 影响一:首次开放社交关系链,社交电商成为一种可能 可以说微信上的每一块资源几乎都是寸土寸金,微信社交关系链是宝贵资源,首次开放给京东证明微信在社交电商上的野心和魄力,以及双方关系的深入。一直以来,用户对微信上的各种广告营销很抵触,但随着微信体验的不断优化和升级,用户渐渐地由抵触转变为接受。拿朋友圈广告来说,据腾讯科技发布的《朋友圈广告首份用户研究报告》显示,对于突然出现的朋友圈广告,一半以上的用户称不惊讶。笔者认为,微信如果能够从源头上杜绝破坏用户体验的恶意营销行为,那么以微信的活跃用户数为基准,社交电商就会成为一种可能。 影响二:加速了移动电商的变革,开启新商机 如果将PC电商时代定义为电商1.0时代,以APP为主的电商时代定义为电商2.0时代,那么以移动社交电商为主的时代就是电商3.0时代。无论是APP还是其它购物平台,几乎都是将传统的购物平台向移动端迁徙,本质上依旧是卖货,是B(商家)到C(消费者)的关系。而微信购物圈改变了这种单纯的B到C的关系,它可以延伸到从B到C的以及更多的C之间的关系,简言之,在朋友圈内它会产生一个裂变式的效应。而这种裂变式的社交关系,会展现出更多的活力和商机。 影响三:教育市场,使乱象的微商开始步入正轨 时下,微商已经成为移动电商领域里最热门的话题。一方面微商背负着暴力刷屏、传销、售假的争议,另一方面即便通过正规的开店平台,也面临着无流量,无客源,无订单的三无尴尬,而京东微信购物圈在流量上有微信作后盾,在购物保障上有京东做信任背书。微商乱象有望得以改善,并逐渐步入正轨。 微信购物圈的未来还有哪些可能 虽然购物圈目前还只是在深圳全量覆盖,但据悉很快就会在5月底全量覆盖。笔者认为,如果京东微信购物圈尝试成功,那么未来将会有无限的想象空间。 (1)微信将会向更多合作方开放社交关系链。一直以来,微信做的两件事就是连接和开放,连接一切可以连接的人,设备和商业,开放尽可能多的入口和第三方一起来完成生态建设。但出于用户体验考量,微信在这方面似乎并不够开放,此次首次为京东开放的社交关系链是微信在商业化上的深度试水。 (2)购物社交化可能出现更多新机会。利用微信社交关系链,购物圈走出了购物社交化的第一步。如果微信继续开放授权,除京东之外,更多电商有机会参与创新基于好友关系的社交购物新玩法,在增加用户的购物乐趣之外,还可能为移动电商市场带来更多商机。 (3)垂直社交电商兴起。微信已经坐拥移动社交的头把交椅,超越微信的产品在短时间内几乎不太可能。剩下的只能在垂直领域做社交,职场社交、匿名社交、运动社交等小众化的产品成为可能。有微信和京东在社交电商上的探路,围绕这些小众化的群体做一些商业化的探索将成必然。 结语: 虽然微信在商业化上的步子越迈越大,但在用户体验上越来越谨慎。这也是张小龙作为微信创始人的怕和希望。张小龙担心由于过度商业化而导致越来越多的用户对微信产生疲劳,厌倦和抱怨。但同时他又希望微信不仅仅是一款简单的社交工具,它承载了太多的可能和想象,只要把握的好,一切都将成为可能。如果说淘宝创造了pc电商的神话,那么移动社交电商的神话有可能属于腾讯和京东。所以在笔者看来,购物圈的一小步,也许是开始迈出移动社交电商的一大步。(本文首发钛媒体) 【作者微信号:oneisall2014】 450 251 496 892 250 171 954 340 867 456 106 494 193 823 277 309 506 318 811 331 433 38 771 777 254 713 984 478 126 502 577 293 111 545 486 688 678 966 383 634 794 62 282 459 852 116 874 274 605 722

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