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杨帆:企业如何做好网络策划?

来源:新华网 根凤晚报

继今年6月达成合作,12月17日,易车再度牵手百度汽车无线阿拉丁,开启2015年的新合作。此举凸显了易车坚守移动的战略布局和决心,也表明易车在搭建和完善为移动用户提供的闭环服务的同时,将继续通过与百度的合作,扩大其在移动端的领先优势,更好的顺应移动互联网发展趋势。 近两年,移动互联网异军突起,成为各大互联网企业争先抢占的领地。艾瑞数据显示,2013年中国6.18亿的整体网民中,有移动网民5.0亿人,并保持着19.5%的高增速。在汽车互联网行业,竞争战场也早已从PC端转移至移动端。 根据艾瑞mUserTracker数据显示,易车移动站用户覆盖数连续6个月保持高速增长,10月达716.02万,是排名第二的汽车网站的近两倍。易车旗下多款App应用的月度覆盖用户量也稳居行业首位,仅汽车报价大全一款APP的月度覆盖用户就已接近1000万。 而易车在移动端的领先优势,得益于其前瞻性的移动战略布局。易车早在2013年就开始深度布局并向移动端转型,不仅构建了以汽车报价大全为首的多款App应用矩阵,覆盖了消费者选车、购车、用车、换车的汽车消费全周期,还采取去中心化、近场交易策略,与百度、360、小米、UC等流量入口和携程、乐视、优酷和高德等量级过亿的移动巨头合作,将自身的服务投送到这些平台,让更多用户享受易车移动端服务。 与此同时,易车来自移动端的销售线索占比也在不断上升。2014年第一季度,易车移动端为经销商带去的销售线索数已逼近PC端,占比47%,截至目前,此数据已经达到60%,并继续保持稳步上升的态势。易车CEO李斌曾表示:易车正在快速向移动端转型,预计两三年之后,易车给经销商带去的销售线索中80%将是通过移动端实现的。 对于易车与百度的合作,易车副总裁槐洋表示,易车虽然在销售线索,特别是来自移动端的销售线索上有着大幅领先的优势,但并不会止步于此。易车下一步会进一步提高移动端的销售线索转化率,基于在汽车电商和移动端的大幅优势,不断优化用户闭环服务,最终过渡到交易平台。 390 879 125 898 255 176 85 408 935 711 989 800 498 129 457 489 624 375 491 10 676 281 14 21 435 19 290 594 867 182 256 971 790 162 41 430 420 708 63 455 616 696 916 94 425 875 571 970 426 668

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